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지방시 (브랜드)

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목차

1. 개요

지방시(Givenchy)는 1952년 위베르 드 지방시에 의해 설립된 프랑스의 럭셔리 패션 브랜드이다. 그는 1950년대에 오드리 헵번과의 협업을 통해 이름을 알렸으며, 셔츠 드레스와 같은 혁신적인 디자인을 선보였다. 1988년 LVMH에 인수된 후, 알렉산더 맥퀸, 리카르도 티시, 클레어 웨이트 켈러, 매튜 윌리엄스, 사라 버튼 등 여러 디자이너들이 수석 디자이너를 거쳐갔다. 지방시는 의류, 액세서리, 향수, 화장품 등 다양한 제품을 선보이며, 링컨 및 닛산과의 협업을 통해 자동차 디자인에도 참여했다. 현재는 K팝 그룹 에스파를 앰배서더로 선정하는 등, 다양한 분야에서 활동하고 있다.

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지방시 (브랜드) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
지방시 로고
지방시 로고
유형자회사
설립일1952년
창립자위베르 드 지방시
본사 위치3 Avenue George V
본사 도시파리
본사 국가프랑스
주요 인물사라 버튼 (크리에이티브 디렉터)
알레산드로 발렌티 (CEO)
산업패션
제품의류
액세서리
향수
화장품
모기업LVMH
직원 수3800명 (2018년)
공식 웹사이트givenchy.com

2. 역사

지방시는 1952년 위베르 드 지방시가 설립한 프랑스의 고급 패션 브랜드이다. 의류, 장식품, 향수, 화장품 등 다양한 패션 용품을 취급하며, 알파벳 G를 사각형으로 배열한 로고가 특징이다. LVMH 그룹에서 디올에 이어 두 번째로 큰 규모를 자랑한다.

지방시는 오드리 헵번을 비롯하여 기네스 가문, 모나코 대공가의 그리말디 가문, 케네디 가문 등 유명 인사들이 즐겨 찾는 브랜드로 명성을 얻었다. 특히 헵번은 『사브리나』, 『뜨거운 것이 좋아』, 『샤레이드』, 『티파니에서 아침을』 등 여러 영화에서 지방시 의상을 착용했으며, 존 F. 케네디 대통령 장례식에서 케네디 가문 여성들이 지방시 상복을 입어 화제가 되기도 했다.

지방시의 역사는 다음과 같이 요약될 수 있다.

연도주요 사건
1927년위베르 드 지방시 출생
1937년파리 만국 박람회에서 의상 전시를 보고 디자이너의 꿈을 키움
1952년지방시 하우스 설립, 첫 컬렉션 개최, "패션 신동"으로 불림
1954년오드리 헵번 주연 영화 사브리나 의상 담당
1955년자유로운 라인 셔츠 드레스 발표, 혁명적인 의상으로 반향
1961년영화 티파니에서 아침을을 위해 검은 드레스 디자인
1968년지방시 누벨 부티크 개설
1973년남성복 라인 GENTLEMAN GIVENCHY 발표
1978년드 도르 상 수상
1995년위베르 드 지방시 은퇴, 존 갈리아노 후임 디자이너 지명
1996년알렉산더 맥퀸 여성복 수석 디자이너 취임
2001년줄리앙 맥도날드 여성복 수석 디자이너 취임
2003년오즈왈드 보아텡 남성복 수석 디자이너 취임
2005년리카르도 티시 여성복 수석 디자이너 취임
2008년리카르도 티시 남성복 라인도 담당
2014년일본 최초 로드샵 오모테산도에 오픈
2017년리카르도 티시 사임, 클레어 웨이트 켈러 아티스틱 디렉터 취임


2. 1. 설립과 초기 (1952-1950년대)

위베르 드 지방시는 1952년에 자신의 럭셔리 하우스를 설립하고, 생면으로 만든 플로티 스커트와 푹신한 블라우스를 포함한 ''레 세파라블(Les Séparables)'' 컬렉션을 출시했다.[3] ''보그''는 이 컬렉션을 "훌륭한 첫 번째 컬렉션"이라고 칭찬하며 비평가들의 호평을 받았다.[4] 이 컬렉션에는 베티나 그라치아니를 기리는 의미로 이름 붙여진 흰색 셔츠인 ''베티나 블라우스''가 포함되었으며, 이 셔츠는 이후 르네 그뤼오의 작품 중 하나에 그려졌다.[4] 뉴욕 타임스는 "스타의 탄생"이라는 기사를 게재했으며, l'Album du Figaro는 "하룻밤 사이에 위베르 드 지방시는 첫 번째 컬렉션으로 패션계에서 가장 유명한 아이들 중 한 명이 되었다."라고 보도했다.[5]

수지 파커와 도리안 리 같은 모델들은 지방시 하우스의 뮤즈가 되었다.[6] 지방시는 혁신적인 측면에서 시크하고 캐주얼한 컬렉션을 만들기 위해 패턴 용지와 유사한 생면인 '셔팅'을 사용했다.[7]

1954년, 위베르 드 지방시는 최초의 셔츠 드레스(이후 1957년에는 색 드레스로 발전)를 선보였다. 그는 미국에서 수입한 기계를 사용하여 파리에서 제작된 "지방시 유니베르시테"라는 럭셔리 기성복 의류 라인을 만든 최초의 고급 패션 디자이너였다.[8]

2. 2. 발렌시아가와의 협력 (1950년대)

1956년, 크리스토발 발렌시아가와 위베르 드 지방시는 파리 미국 병원을 돕기 위한 자선 갈라 행사에서 뉴욕에서 컬렉션을 함께 선보였다.[9]

2. 3. 확장 (1960-1980년대)

1969년, 위베르 드 지방시는 남성복 라인 "젠틀맨 지방시(Gentleman Givenchy)"를 출시했다. 11월에 조르주 V 애비뉴에 부티크가 문을 열었다.[53]

크리스토발 발렌시아가의 조언에 따라, 지방시는 오트 쿠튀르 컬렉션을 보호하기 위해 1970년대에 라이선스를 개발했다.[53]

이 기간 동안 지방시 하우스는 신발, 주얼리, 넥타이, 식기류, 실내 장식 및 기모노를 제작하기 위해 사업을 다각화했다. 위베르 드 지방시는 전 세계 힐튼 호텔의 인테리어를 디자인하고, 컨티넨탈 마크 V 자동차 디자인도 맡았다.[53]

지방시가 디자인한 1990년대 겨울 이브닝 드레스


1979년, 위베르 드 지방시는 '올해의 인물'로 선정되었고, The Best Magazine은 '올해의 가장 우아한 남성'으로 선정했다.[53]

1982년, 오드리 헵번이 주재한 회고전이 뉴욕 패션 기술 연구소에서 열렸다.[53]

다음 해 위베르 드 지방시는 "레지옹 도뇌르 슈발리에"로 임명되었고, 1985년에는 프랑스 문화부 장관 자크 랑이 파리 오페라에서 열린 축하 행사에서 우아함의 예술에 헌정된 오스카 상을 수여했다.[53]

2. 4. 위베르 드 지방시의 은퇴 (1990년대)

1988년, 지방시는 LVMH에 인수되었다.[14][15]

위베르 드 지방시는 1995년 회사를 떠났다. 그 후임으로 존 갈리아노, 알렉산더 맥퀸, 줄리앙 맥도날드 등 다양한 영국 출신 젊은 디자이너들이 임명되었다.

2. 5. 리카르도 티시 시대 (2005-2017)

2005년 리카르도 티시가 여성복 부문의 아티스틱 디렉터로 임명되면서, 자신만의 스타일과 영향을 도입하여 지방시 하우스 코드를 변경하고 어둡고 관능적인 로맨티시즘을 더했다.[17]

지방시 디자인은 2012년 아카데미 시상식에서 루니 마라를 비롯한 여러 유명 인사들이 레드 카펫 행사에서 착용했다. 또한 마돈나의 Sticky & Sweet 투어와 2012년 슈퍼볼 하프타임 쇼 의상 디자인 작업에도 참여했다.[19]

2017년 2월, 리카르도 티시는 12년간 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 일한 후 지방시를 떠날 것이라고 발표했다.[20]

2. 6. 클레어 웨이트 켈러 시대 (2017-2020)

클레어 웨이트 켈러는 2017년 5월부터 2020년 4월까지 지방시의 아티스틱 디렉터를 역임했으며, 이 직책을 맡은 최초의 여성이었다.[21] 2017년 5월 2일, 지방시는 클레어 웨이트 켈러를 아티스틱 디렉터로 임명한다고 발표했다. 웨이트 켈러는 여성 및 남성 기성복, 액세서리 컬렉션, 오트 쿠튀르를 포함한 모든 크리에이티브 업무를 담당했다.[22] 메건 마클은 2018년 5월 19일 해리 왕자와의 결혼식에서 클레어 웨이트 켈러가 디자인한 드레스를 입었다.[23] 켈러의 지휘 아래 세 번의 연합 쇼를 성공적으로 마친 후, 지방시는 2019년 가을/겨울 시즌에 남성복 컬렉션을 다시 선보일 것이라고 발표했다.[24]

2. 7. 매튜 윌리엄스 시대 (2020-2023)

2020년 6월, 지방시는 스트리트웨어 브랜드 1017 ALYX 9SM의 공동 설립자로 잘 알려진 매튜 윌리엄스를 영입했다.[25] 윌리엄스는 지방시에 더욱 엣지있는 미학을 불어넣었으며, 그의 작품은 켄달 제너와 벨라 하디드와 같은 유명인들에게 자주 선보였다.[26] 지방시에서의 그의 작품에 대한 상업적 및 비평적 반응은 엇갈렸는데, 카린 로이펠트는 지방시 여성을 파악할 수 없다며 "강력한 DNA가 아니다"라고 평했다.[27] 2023년 11월, 지방시는 윌리엄스가 2023년 말에 크리에이티브 디렉터 직에서 물러날 것이라고 발표했다.[28]

2. 8. 사라 버튼 시대 (2024-)

사라 버튼은 2024년 9월에 지방시의 크리에이티브 디렉터로 임명되었으며, 그녀의 첫 번째 컬렉션은 2025년 3월에 공개될 예정이다.[32][33]

2. 9. 일본 진출

의류 관련 상품은 오랫동안 셀렉트 숍을 전개하는 서드 컬처사가 주요 딜러였지만, 2014년 오모테산도 로드숍(키타아오야마 3초메) 오픈으로 LVJ(루이 비통 재팬)가 직접 수입·판매를 시작했다.

화장품·향수류는 파르팡・지방시・자퐁(LVMH 프레그런스 브랜즈)에 의해 독자적인 루트로 전개되고 있다. 디올, 샤넬 등과 함께, 전국 각지의 백화점에 코스메틱 카운터를 설치하고 있는 해외 브랜드의 대표라고 할 수 있다. 과거에는 다이마루에서 독점적으로 취급했다.

2. 10. 한국에서의 전개

닛산 로렐과의 협업을 통해 "지방시 버전" 모델을 출시하며 한국 대중에게 인지도를 높였다.[1] 2014년에는 서울 오모테산도에 첫 단독 매장을 열면서 본격적으로 한국 시장에 진출했다.[2]

3. 아이콘과 시네마

지방시는 오드리 헵번, 기네스 가문, 모나코 대공가의 그리말디 가문, 케네디 가문 등 유명 인사들이 애용하는 브랜드였다. 특히 헵번은 『사브리나』, 『뜨거운 것이 좋아』, 『샤레이드』, 『티파니에서 아침을』 등 여러 영화에서 지방시 의상을 입었다. 존 F. 케네디 대통령의 장례식에서 케네디 가문의 여성들이 지방시 상복을 입은 것으로도 유명하다.[53]

3. 1. 오드리 헵번

1953년, 오드리 헵번과 위베르 드 지방시는 빌리 와일더 감독의 영화 《사브리나》의 의상을 제작하기 위해 글래디스 드 세곤자크의 중재로 만났다. 지방시는 '미스 헵번'과의 만남을 주선받았기 때문에 캐서린 헵번을 만날 것이라고 예상했다. 핑크색과 흰색 깅엄 체크 반바지, 티셔츠, 뱃사공 모자를 착용한 영국 여배우 오드리 헵번은 지방시의 미래 컬렉션의 몇몇 프로토타입을 받았다. 오드리 헵번은 《사브리나》(1954), 《오후의 사랑》(1957), 《퍼니 페이스》(1957), 《티파니에서 아침을》(1961), 《샤레이드》(1963), 《파리는 불타고 있는가(1963)》, 《백만 달러를 훔치는 방법》(1965)과 《블러드라인》(1979) 등 영화 안팎에서 지방시의 옷을 입기로 결정했다.[53][54]

3. 2. 셀러브리티



지방시는 로렌 바콜, 그레타 가르보, 엘리자베스 테일러, 재클린 케네디 오나시스, 모나코의 그리세 공주[39] 등 많은 유명 인사들의 사랑을 받았다. 특히 월리스 심슨을 위해서는 '블루 월리스'라는 특별한 의류 컬렉션을 제작하기도 했다.[41]

현대에는 케이트 블란쳇, 엠마 스톤, 레이디 가가, 줄리앤 무어 등 할리우드 스타들이 지방시 의상을 즐겨 입는다.[42] 2019년에는 가수 아리아나 그란데가 가을-겨울 캠페인의 모델로 발탁되었고,[43][44] 2021년에는 K팝 그룹 에스파가 앰배서더로 선정되어 K팝 아티스트 최초로 프랑스 패션 하우스와 협력하는 사례를 만들었다.[45]

3. 3. 영화

오드리 헵번은 사브리나(1954년), 오후의 사랑(1957년), 티파니에서 아침을(1961년), 샤레이드(1963년) 등 여러 영화에서 지방시 의상을 착용했다.[53] 특히 티파니에서 아침을에서 헵번이 입은 검은 드레스는 지방시가 디자인한 대표적인 의상 중 하나이다.[54]

지방시가 의상을 담당한 주요 영화는 다음과 같다.

연도영화 제목감독주연
1954년악마의 유혹존 휴스턴
1954년사브리나빌리 와일더오드리 헵번
1957년오후의 사랑빌리 와일더오드리 헵번
1960년진실앙리 조르주 클루조
1963년샤레이드스탠리 도넌오드리 헵번
1964년파리가 연애할 때리처드 콰인오드리 헵번
1979년블러드라인테렌스 영오드리 헵번


4. 협업

지방시는 오드리 헵번, 기네스 가문, 모나코 대공가의 그리말디 가문, 케네디 가문 등 유명 인사들과 협업을 진행했다. 특히 헵번은 『사브리나』, 『뜨거운 것이 좋아』, 『샤레이드』, 『티파니에서 아침을』 등 영화에서 지방시 의상을 착용했다. 존 F. 케네디 대통령의 장례식에서 케네디 가문의 여성들이 지방시가 디자인한 상복을 입기도 했다.[55]

4. 1. 링컨

1970년대에는 미국의 고급차인 링컨과 제휴하여 지방시가 내외장을 마감한 특별 사양차 "지방시 디자이너 시리즈"가 출시되었다.[55]

4. 2. 닛산

1980년대 닛산 자동차와 제휴하여 지방시가 내외장을 디자인한 로렐 (C31형, 1980년~1984년) "지방시 버전", "지방시 버전 II", "지방시 버전 III"가 출시되었으며, 위베르 드 지방시가 직접 로렐의 CM에 출연했다.[53] 시모무라 쇼타로 다이마루 사장도 이 차를 소유했으며, 오랫동안 다이마루 빌라에서 번호판 없이 보관하다가 2022년에 닛산 자동차에 기증되어 헤리티지 컬렉션에 보관되었다.

5. 사회적 관점

지방시는 혁신적인 디자인과 마케팅 전략을 통해 패션 업계에서 중요한 위치를 차지하고 있지만, 엘리트주의, 다양성 부족, 환경 문제 등 사회적 비판에 직면해 있다. 특히 LVMH 그룹 내에서 디올에 이어 두 번째로 큰 규모를 자랑하는 만큼,[1] 사회적 책임에 대한 요구가 더욱 커지고 있다.

5. 1. 혁신과 엘리트주의

지방시는 의류, 장식품, 향수, 화장품 등 다양한 패션 용품을 선보이며, 알파벳 G를 사각형으로 배열해 4개 겹쳐 놓은 독특한 로고가 특징이다. LVMH 그룹 내에서는 디올에 이어 두 번째로 큰 규모를 자랑한다.[1]

각 시즌의 최신 상품은 파리 패션 위크에서 발표된다.[1]

오드리 헵번은 영화 『사브리나』, 『뜨거운 것이 좋아』, 『샤레이드』, 『티파니에서 아침을』 등에서 지방시 의상을 착용하며 브랜드 이미지를 높였다. 기네스 가문, 모나코 대공가의 그리말디 가문, 케네디 가문 등도 지방시의 유명한 고객이다.[1] 특히 케네디 가문의 여성들이 제35대 미국 대통령 존 F. 케네디의 장례식에서 지방시가 디자인한 상복을 입어 화제가 되기도 했다.[1]

5. 2. 다양성과 포용성

지방시는 패션계에서 다양성과 포용성을 추구하는 행보를 보여주고 있다. 특히, 트랜스젠더 모델을 최초로 기용한 사례와 K팝 그룹 에스파를 앰배서더로 발탁한 것은 주목할 만하다. 이러한 결정은 다양한 배경을 가진 사람들을 포용하고, 아름다움에 대한 새로운 기준을 제시하려는 지방시의 노력을 보여준다.

5. 3. 지속가능성

지방시(Givenchy영어)는 명품 브랜드로서 환경 문제와 지속 가능한 패션에 대한 책임을 다해야 한다.

참조

[1] 웹사이트 Givenchy, Still Without a Designer, Names a New CEO https://www.business[...] 2024-07-02
[2] American Heritage Dictionary Givenchy 2019-04-30
[3] 웹사이트 Givenchy http://www.elle.fr/M[...]
[4] 서적 Vogue on Hubert de Givenchy ABRAMS 2015
[5] 웹사이트 French fashion designer Hubert de Givenchy dies aged 91 https://www.thelocal[...] 2022-04-01
[6] 웹사이트 GIVENCHY MUSES THROUGHOUT HISTORY https://www.crfashio[...] Hearst Magazine Media, Inc. 2020-09-28
[7] 웹사이트 All about Givenchy http://www.essortmen[...]
[8] 웹사이트 Key fashion moments http://www.stylesequ[...]
[9] 웹사이트 Givenchy http://www.vogue.com[...]
[10] 웹사이트 Givenchy, le couturier des stars http://www.bloc.com/[...]
[11] 웹사이트 The Vogue list: Givenchy http://www.vogue.fr/[...]
[12] 서적 Hubert de Givenchy, entre vies et légendes https://books.google[...] Jean-Noël Liaut, Grasset
[13] 뉴스 Thirty years of Givenchy will be displayed https://news.google.[...] Palm Beach Daily News 1982-05-08
[14] 웹사이트 Givenchy : histoire http://www.puretrend[...] Pure Trends
[15] 뉴스 COMPANY NEWS; Givenchy Purchase https://www.nytimes.[...] 1988-11-09
[16] 뉴스 Shaking Things Up At Givenchy https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2000-01-10
[17] 웹사이트 Riccardo Tsci, l'esprit fort de Givenchy http://madame.lefiga[...] Madame Figaro
[18] 웹사이트 Oral History: Philippe Fortunato of Givenchy - Worth http://www.worth.com[...] 2017-04-14
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[20] 뉴스 Riccardo Tisci {{!}} #BoF500 {{!}} The Business of Fashion https://www.business[...] 2017-02-17
[21] 뉴스 See the first campaign under Givenchy's new artistic director https://hero-magazin[...] 2023-07-27
[22] 웹사이트 Givenchy announces Clare Waight Keller as creative director https://www.business[...] businessoffashion.com
[23] 간행물 Meghan Markle Is Wearing a Givenchy Dress at the Royal Wedding and It's Absolutely Stunning https://www.harpersb[...] 2018-05-19
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[25] 웹사이트 Matthew Williams is Givenchy's New Designer https://wwd.com/fash[...] 2022-09-28
[26] 웹사이트 Matthew M. Williams recruits his celebrity mates for the SS21 Givenchy campaign https://hero-magazin[...] 2022-09-28
[27] 뉴스 Givenchy on the Line https://www.nytimes.[...] 2022-12-10
[28] 웹사이트 Matthew Williams to Exit Givenchy https://www.business[...] 2023-12-01
[29] 웹사이트 Givenchy appoints new CEO https://www.voguebus[...] 2024-07-02
[30] 웹사이트 Alessandro Valenti est nommé Pdg de Givenchy https://luxus-plus.c[...] 2024-07-10
[31] 웹사이트 Givenchy appoints new CEO https://www.voguebus[...] 2024-07-11
[32] 웹사이트 This is when Sarah Burton will debut her first Givenchy collection https://www.russh.co[...] 2024-09-09
[33] 웹사이트 EXCLUSIVE: Givenchy Selects Sarah Burton as Next Designer https://wwd.com/fash[...] 2024-09-09
[34] 뉴스 Givenchy Adds Two Licenses https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2001-01-31
[35] 뉴스 Shaking Things Up At Givenchy https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2000-01-10
[36] 뉴스 Hubert de Givenchy Remembers Audrey Hepburn https://blogs.wsj.co[...] The Wall Street Journal 2012-09-04
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[39] 웹사이트 Givenchy http://www.elle.fr/M[...]
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[42] 웹사이트 Les tapis rouges et la Maison de couture Givenchy https://www.givenchy[...] 2017-04-14
[43] 웹사이트 Ariana Grande is the new face of Givenchy https://edition.cnn.[...] 2019-05-10
[44] 웹사이트 Ariana Grande's Ponytail Is the New Face of Givenchy https://www.elle.com[...] 2019-05-10
[45] 웹사이트 에스파, 명품 브랜드 앰버서더 선정.."멤버들 에너지에 압도" https://n.news.naver[...] 2022-10-03
[46] 웹사이트 Givenchy Looks to Capitalize on Momentum http://www.wwd.com/r[...] WWD 2013-11-07
[47] 뉴스 Paris's Fashion Fling https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 1999-01-22
[48] 뉴스 Paris Accents The Power Of Product https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2000-01-07
[49] 뉴스 Givenchy Plans New Fragrance https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2003-05-09
[50] 뉴스 Photographers’ Ad Game https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2007-11-02
[51] 뉴스 Amelia Gray Hamlin Fronts Givenchy Spring Campaign https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2024-01-29
[52] 웹사이트 Tisci's Trans Europe Express... Fashionair Paused http://www.wwd.com/m[...] Wwd.com 2012-04-26
[53] 뉴스 仏ファッションデザイナーのジバンシィ氏死去 https://web.archive.[...] 2018-03-12
[54] 뉴스 Le couturier Hubert de Givenchy est mort à l’âge de 91 ans http://www.lemonde.f[...] 2018-03-12
[55] Instagram 投稿内容 https://www.instagra[...] 2017-02-03


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